2009年3月16日，國內知名的市場研究和管理咨詢機構——賽迪顧問股份有限公司(CCID CONSULTING，股票代碼：HK8235)發布《2008-2008年中國網絡營銷市場與投資機會研究年度報告》。報告顯示：互聯網經過十幾年的發展，逐漸改變了急功近利的價值追求，逐步回歸理性，有力的推動了網絡營銷的健康發展，2008年中國網絡營銷市場的規模繼續快速增長，達到56.3億元，實現42.7%的同比增長。

　　 2008年，中國網絡營銷市場中，網絡廣告占網絡營銷總收入的40.3%；商務平臺營銷占整個市場規模的31.5%；搜索引擎營銷市場規模占整個市場21.0%；無線網絡營銷規模占整個市場4.6%；電子郵件營銷規模占整個市場的分額為1.2%。

　　 2008年，百度在納市的出色表現使得中國網絡營銷企業受到了國外互聯網企業和投資機構的關注；而同時Ebay、Google、Yahoo等國外網絡營銷巨頭也在發掘著中國網絡營銷市場的無限潛力；大批網絡中間商的推介活動，充分彰顯了了網絡營銷的魅力；網絡營銷平民化、便捷化有了新的可喜進展；Web2.0的話題席卷主流互聯網，激發了網絡營銷經營者的創新意識。

　　 電子郵箱營銷：免費、擴容繼續上演，用戶需求逐步細分

　　 2008年，Gmail、Yahoo、新浪等巨無霸級免費郵箱的擴容仍在繼續，網易、263等服務商逐步跟進，微軟推出了免費郵局服務，而維護大容量郵箱支出的手段則是捆綁增值業務。電子郵箱市場份額集中在新浪、網易、TOM、263、搜狐等幾家大型郵件服務提供商中。在競爭日益激烈的免費電子郵件服務市場，競爭正在升級。

　　 用戶市場上，電子郵箱的用戶需求正在細分，普通網民對免費郵箱熱情未減；而商務型網民則需要配備高度安全可靠、具有強大反垃圾郵件功能的收費郵箱，對體現企業文化和品牌的個性化郵箱功能也表示歡迎。個人收費郵箱市場正在走入成熟期，增長緩慢；相比龐大的個人收費郵箱，企業郵箱的市場規模還比較小，然而發展潛力巨大，隨著企業宣傳意識的提升和中小企業應用意識的普及，企業郵箱的增長勢頭正逐步顯現。

　　 搜索引擎營銷：產業化趨勢明顯，企業級應用日益普及。

　　 搜索引擎已經被業界公認為繼廣告、網絡游戲、無線增值之后互聯網的第四桶金。伴隨著全球互聯網經濟的復蘇，中國搜索引擎市場也展現了蓬勃生機，百度的成功讓搜索概念在中國大地風行，資本市場的狂熱也讓搜索概念愈益升值。中國搜索引擎市場已經出現了產業化發展的態勢。目前瀏覽器搜索仍仍是市場主流，但搜索引擎平臺已經從向桌面、移動等平臺不斷延伸，搜索引擎的增值平臺將不斷延伸，終形成覆蓋資源的大化。

　　 搜索引擎的企業級應用日益普及，僅2008年中國使用搜索引擎營銷的企業已經達到42萬家，每家平均每年投入2600余元。中國企業在2008年為使用搜索引擎服務所支付的費用高達11億多元。

　　 網絡廣告營銷：網站與廣告企業關系更為緊密，網絡聯盟營銷潛力大

　　 2008年，中國網站與發布廣告企業之間的關系更為緊密。網站在廣告管理方面投入了大量的精力，創設出更多的滿足廣告商需要的形式、位置和時段。網站與廣告代理公司之間的合作日益頻繁。由于網絡廣告客戶多樣化和復雜化，從剛開始的IT的企業發展到今天如房地產、汽車、藥品和消費品等行業客戶，催生了越來越多的廣告代理公司，批量處理使談判的代價相應降低。網絡廣告代理商開始從企業的角度出發，利用網絡的優勢為企業度身訂做廣告，拉近與傳統媒體廣告距離、推動在線廣告產業進一步發展。

　　 傳統營銷的廣告效果難以把握，而且是必須先付費，聯盟營銷是完全量化的，在支付方式上，傳統營銷的制作成本和播放費用是非常高昂的。聯盟營銷是廣告主自己制定支付的標準。在受眾人群上，傳統營銷的針對性不強，很多播放廣告的廣告主不知道是哪些受眾群體看了它的廣告。而聯盟應是匹配真正的潛力客戶。在客戶的分析上，傳統營銷沒有辦法精確分析客戶的來源和播放廣告以后的效果，而聯盟營銷可以詳細記錄用戶的行為過程，精確的計算和實施的報告傳輸。傳統營銷的播放載體是一次廣告花費只能用在一個載體上，而聯盟營銷在沒有前期資金投入的情況下做了一種長期的廣告形式。而且有特定匹配的大量聯盟網站同時來播放。

　　 無線網絡營銷：新興市場潛力巨大，運營商眼中的下一座金礦

　　 無線商務被業界看成極具潛力的新興市場。中國移動已為行業和企業提供了多種移動商務服務，如企信通、手機小額支付、移動證券等。通過這些服務，行業和企業客戶可以根據各自的需求和成本預算，選擇適合自己的服務和相應的接入方案。包括億美軟通、高維信誠等在內的廠商已經進入該領域，并分別推出“買三次”和“賣三次”的商業模式，競相進入無線互聯網營銷，也掀起了無線營銷領域創新的熱潮。

　　 隨著3G的啟動，包括手機流媒體、手機電視的發展，將促進無線網絡營銷的發展，無線網絡營銷將突破目前單一的短信、彩信等形式，實現手機電視營銷、手機流媒體營銷、WAP頁面廣告營銷、短信營銷等多樣化營銷模式。隨著手機終端以及無線互聯網的應用普及，無線網絡營銷將強勢增長。2008年，無線網絡營銷市場規模達到2.6億，實現60.5%的增長率。

　　 商務平臺營銷：專業化營銷方式，市場蓄勢待發

　　 隨著網絡營銷市場走向成熟，專業化發展成為其必然發展道路。商務平臺營銷將以其專業化和目標受眾的明確性等特點受到越來越多的關注。2008年，中國互聯網電子商務交易額達到7400億的規模。利用互聯網平臺進行推廣的營銷活動也隨之呈現迅猛增長的態勢，并在未來的網絡營銷模式中漸居主導地位。2008年，商務平臺推廣實現46.2%的增長，進入能量爆發時代。

　　 2008年，政府在相關的法律法規等多層面推動了電子商務的發展，《加強電子商務的若干意見》、《網上銀行業務管理辦法》、《電子銀行業務管理辦法》、《電子銀行安全評估指引》及《電子銀行安全評估機構業務資格認定工作規程》從各個角度完善了發展電子商務的保障；第三方支付取得突破性進展，單純技術支撐的網絡平臺開始了向安全交易平臺的過渡和轉變；同時中國信息協會信用信息服務專業委員會在北京成立，標志著信用體系建設的起步。　　

　　 展望未來：快速增長，多樣化發展。

　　 據賽迪顧問預測，2008年，中國網絡營銷規模將達到77.9億元，實現37.5%的增長，未來五年，中國網絡營銷市場將仍以30%左右的速度快速增長，到2010年，中國網絡營銷市場規模將達到226.2億元。

　　 隨著互聯網應用逐漸理性，基于互聯網的互聯網營銷也在向健康和多樣化方向發展，網絡的日新月異催生多樣化的網絡營銷模式。基于互聯網的多種營銷模式正在探索當中，Blog、播客、維客等也逐步加入到網絡營銷陣營，網絡營銷中將融入更多的Web2.0元素，而無線營銷除了實現傳統網絡營銷模式的升級和轉換，將展現給我們更多的創新網絡營銷商業模式。